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品牌动态

徐福记新年糖:用心过年,让爱回家

    经过24年的用心耕耘,徐福记新年糖已成为新年糖果的代名词,徐福记新年糖(包装+散装)持续多年占据春节市场份额的领导地位,并深受消费者认可——“新年就要吃徐福记新年糖,吃了徐福记新年糖才有过年的感觉”。自2016年起,徐福记新年糖启用“用心过年”的口号,作为新年糖文化的创造者和传承者徐福记坚持传统工艺、用心制作优质的年糖产品,而著名美食家蔡澜也对徐福记糖点赞誉有佳。

    2017延续“用心过年”口号,升华新年糖文化

    中国农历年是炎黄子孙具有重要意义的节日,除了徐福记作为春节年货市场领导企业勇于担当、倡导“用心过年”有三层含义:
    1、为家人过团圆年精心准备的用心;
    2、徐福记用心为消费者提供优质年糖商品的“心意”;
    3、徐福记酥心糖是用心优质年糖产品的代表,酥心糖坚持传统工艺制作,每颗糖衣层层折叠和饱满细腻的花生相容,充满香、酥、溶的口感。

    电视广告激发消费者过年的情感纽带

    每年的徐福记新年糖广告就像与消费者链接过年的按钮,今年故事中小女孩的一句话“好想早点过年”语带双关,道出消费者希望过年的感慨和新年吃徐福记新年糖的期盼,加入传统舞狮杂耍等庙会的场景强化浓浓的新年味,由小女孩将浓浓的节日气氛和新年糖心分享的寓意传递出去。徐福记新年糖电视广告《用心过年•归途篇》,已于2016年12月26日正式在全国各大卫星及省级地方电视频道和视频网站上线。过年的钟声已经敲响,赶紧备起年货吧!

    联袂金鸡奖最佳导演,点燃非遗艺术,点亮今春回家路

    如何持续让新年糖文化注入活力,将“用心过年”的情感纽带扎根在年轻消费者?

    徐福记创新题材:作为国内首部非遗艺术的微电影,联手非物质文化遗产称号的“确山打铁花”传承人,以及金鸡奖最佳导演孙周,倾力打造“用心过年,让爱回家”的微电影故事《铁树银花》。通过城市和乡村、父母和子女间的隔阂、传统与传承冲击碰撞的不断演进,让大家感受到社会变迁下新年糖文化的演变,徐福记新年糖陪伴从小到大一起过年。虽说年味越来越淡,只是过年方式在改变,路途再远,只要用心过年,让爱回家就是真的回家。同时,我们也希望唤醒年青人关注非遗艺术和传统文化的传承。好比徐福记24年坚持酥心糖传统工艺一般,传统工艺好品质的产品也历经着社会变迁而传承。

    社会话题形式获得消费者共鸣:非遗、亲情、过年、明星等话题,创造微电影的大量观看以及评论,让消费者深度参与。1月4日在搜狐、腾讯、优酷、秒拍等视频网站全国上映,即获得著名影星唐嫣和4大导演王小帅、韦正、程青松、李亚以及千人联名在微信、微博和视频平台推荐,上映一周微博#铁树银花#话题阅读量逼近1亿,豆瓣评分 7.5分,成为今春最热的新春微电影。

    徐福记持续推动新年糖文化,让我们一起“用心过年,让爱回家”。

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