此页面上的内容需要较新版本的 Adobe Flash Player。

获取 Adobe Flash Player

集团新闻

自然予谷谷棒:为徐福记健康营养代言

(谷谷棒项目经理 陈智)

    在健康营养日益受到消费者关注的潮流趋势下,徐福记亟待建立一个以健康营养概念为发展方向的子品牌,同时,现有沙琪玛产品线缺乏真正NHW和高端的产品。要扩大未来生意的发展,建立一个全新的健康子品牌显得尤为重要,在此背景下,自然予谷谷棒诞生了。

    项目团队调研发现,消费者更倾向于选择在大自然里面“真材实料”和“精挑细选”的品牌概念,最终这个概念也凝炼成了“自然予”的品牌精髓,即为消费者带来看得见的真材实料,提升品质生活。另外,在产品概念测试上,我们发现,年轻白领和大学生总是匆忙地开始他们疲惫和饥饿的一天。尽管他们意识到饮食健康和平衡早餐的好处,但并没有时间去准备一顿美味的早餐。他们要解决的问题是:“我怎么才能在路上就拥有一份好吃而且有营养的早餐呢?”

    谷谷棒作为一个含有真材实料并且能够提供能量的零食,很好地满足了消费者对健康、营养、便利的早餐需求,该产品精挑细选了传统中国早餐食材作为元素,如新鲜鸡蛋、蔬菜以及粗粮,还融合了西式早餐元素,如牛奶和燕麦谷物。在产品表面有看得见的燕麦和南瓜/紫薯粒,所有这些元素为这个产品带来了一个健康现代的形象。此外,对比常规沙琪玛,谷谷棒降低了23%的脂肪以及32%饱和脂肪酸含量。

    为推广谷谷棒,销售团队迅速在大卖场及超市合计6500家门店和5100家便利店完成铺市,并配合店内试吃、户外派发、马拉松活动赞助等营销活动进行与消费者互动、沟通。值得欣喜的是,这款新品仅上市销售8个月就贡献了超过2000万的销售额。

    未来,自然予品牌将以谷谷棒为核心产品,以“天生有料”的沟通概念作为全年的营销活动创意,并不断推出新口味,为消费者带来惊喜。