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品牌动态

新年糖推广,巧借央视打免费广告




    “徐福记新年糖霸屏央视!”2月8日晚,徐福记人的朋友圈都疯传着中央电视台报道新年糖的图片。这是今年新年糖传播中取得的最大最亮眼的成果。

    每年春节前,新年糖都是徐福记业绩的主要做贡献者。为做好新年糖推广,公共关系和年糖品牌合作,在春节前开展了大规模的媒体推广活动。

    在今年的媒体推广中,呈现出以下三个突出特点:

    扩大“平安回家”公益主题传播范围。每年,都有许多人因为种原因不能回家过年,于是有就媒体联手爱心企业组织“平安回家”公益活动,帮助那些有困难的人免费回家。由于“平安回家”的主题与新年糖“用心过年,让爱回家”主题高度契合。徐福记在连续三年参加东莞“平安回家”的基础上,今年将活动扩大到江西,在南昌参与“温暖回家路”公益活动,通过线下+线上宣传相结合,把更多的人感受到徐福记新年糖“用心过年,让爱回家”的用心。

    尝试推行新年糖进社区送福活动。通过当地媒体牵线搭桥,联合河南郑州、河北石家庄两地分公司,共举办了8场徐福记新年糖进社区活动,在品牌传播的同时带动现场销售,获得最大品牌利益。

    新年糖在央视免费曝光。公关团队充分利用现有媒体资源,与央视经济频道《经济信息联播》记者取得联系,将“节前看市场”采访落实到徐福记采访。2月1日一整天,记者先后采访了供应链、电商、产品总部、业务总部、制造总部橡皮糖车间、棒棒糖车间、研发中心等部门。2月8日晚8:30,节目如期播出,在5分钟的播出时间里,徐福记新年糖的镜头占了大部分。